4月25日，2025首都视听节目春交会短剧嗨创日活动在北京市广播电视局、北京市文学艺术界联合会的指导下，由首都视听产业协会主办，北京电视艺术家协会、北京网络视听节目服务协会联合主办。活动中，“跨屏共生：短剧在大屏场景下的创新发展”主题论坛吸引了行业大咖参与，芒果TV微创新中心分账引进短剧负责人茆芸、东方卫视微短剧产业部总监刘芊芊、华策集团北京短剧团队总制片人刘子凡齐聚一堂。论坛由著名制片人、影评人谭飞主持，讨论了短剧的跨屏发展、用户需求、创作转型、IP价值延伸等重要话题，深入探索了短剧在大屏时代的创新路径和未来机遇。
**用户需求与内容策略：精准布局大屏短剧市场**
展开剩余76%在用户需求和内容策略的讨论中，茆芸提到，芒果TV通过数据分析发现，25至34岁的年轻观众以及18岁以下的青少年群体对大屏短剧的兴趣巨大，尤其对古装、言情题材尤为偏爱。为了更好地满足这些观众群体，芒果TV在湖南卫视推出了“730大芒剧场”并计划增加短剧时段，以期进一步扩大市场影响力。
从传统电视机构的角度出发，刘芊芊介绍了东方卫视与中国网络视听协会共同推出的“中国精品微短剧品质东方计划”，旨在通过黄金时段的日播和其他五大创新举措，推动微短剧的精品化发展。她指出，传统电视媒体通过优质资源来拥抱“微短剧”的趋势，并探索“大小屏融合”的产业布局，为微短剧的创新发展提供更多可能。
华策集团的刘子凡则分享了短剧开发中的创新经验，特别提到了《我的归途有风》如何从抖音平台的生态规则出发，推翻传统长剧思维，重新构建剧本格式和叙事节奏。她强调，制作公司需要深刻理解各平台的用户需求和内容偏好，创作出符合市场需求的短剧作品。
**创作转型与标准重构：应对挑战，叙事与技术融合**
随着短剧从竖屏向大屏转型，创作转型和标准重构成为焦点。茆芸认为，竖屏短剧更注重碎片化的观影体验，而大屏短剧则需要更强的情感表达和虚实呈现。她指出，短剧创作必须在叙事节奏和镜头语言上进行调整，以适应不同的观影场景。同时，芒果TV将尝试推出横竖屏一体的制作模式，推动内容融合创新。
刘芊芊提到，虽然微短剧是一种新兴形式，但随着其精品化趋势的到来，大屏播出时仍然需要遵循严格的审核、播出和技术标准。她期待微短剧创作能兼顾大小屏融合传播的技术变革，以及技术对创作效率和方式的提升。
刘子凡分享了华策在创作转型中的实践经验，她认为《我的归途有风》抛弃传统长剧思维，重新构建了剧本和叙事节奏。她指出，制作公司应以开放的心态迎接微短剧创作，理解观众偏好的内容形式，并在此基础上提升作品品质。
**跨屏生态与IP价值延伸：多屏联动，拓展IP开发边界**
在跨屏生态与IP价值延伸方面，茆芸详细介绍了芒果TV的多平台融合战略，包括通过将短剧推向多个平台，实现多屏联动。她还提到，芒果TV通过优质综艺IP，如《密室大逃脱》，进行短剧衍生开发，并展示了IP价值延伸的创新方式。这种多屏联动和IP衍生开发有助于拓展短剧市场和商业价值。
刘芊芊则讨论了“微短剧综艺”的新形态，提出将微短剧与综艺形式结合，创造了微短剧与综艺深度融合的产业链。她期待未来东方娱乐在这一领域进一步探索，推动微短剧与其他内容形式的融合创新。
华策的刘子凡分享了长短剧创作的差异与融合经验。她提到，《我的归途有风》成功地将长剧《去有风的地方》的治愈和成长主线与单集故事进行融合，展示了长短剧创作的有机结合。她认为，这种结合不仅丰富了短剧的内容层次，还为长剧开发提供了新的思路。
最后，主持人谭飞总结道：“从用户需求到创作转型，从跨屏联动到产业布局，今天的深度对话展示了短剧大屏化的新机遇。手机小屏与电视大屏的碰撞，不仅拓宽了内容边界，还重塑了产业生态。”他呼吁业界从业者继续关注短剧的发展动态，积极探索创新的创作和商业模式，以为观众呈现更多优质的短剧作品。
发布于：山东省